Le diagnostic publicitaire est une photographie du territoire de Clermont Auvergne Métropole sous le prisme des publicités, des enseignes et des pré-enseignes. Cet état des lieux permet de recenser le nombre de dispositifs, leurs formats, leurs emplacements, leurs impacts qualitatifs sur le cadre de vie etc. Le diagnostic publicitaire est le constat sur lequel Clermont Auvergne Métropole va pouvoir identifier les enjeux du RLPi.
Concernant la publicité et les pré-enseignes, le diagnostic a permis d’identifier :
Des petits formats en centre-ville
Un patrimoine bâti parfois masqué par les dispositifs
Une publicité numérique en hausse
Des entrées de ville impactées par les grands formats.
Concernant les enseignes, le diagnostic a permis d’identifier :
Beaucoup de grands formats en zones d’activités
Peu de cohérence d’ensemble dans les zones d’activités
Une forte densité le long des grands axes
Des zones résidentielles impactées
Un impact sur les ambiances
Des enseignes harmonisées dans certaines zones commerciales
Des codes architecturaux des centres-villes respectés